لماذا اختيار الالوان في العلامات التجارية مهم ؟
لون المنتج يؤثر في قرارات شراء المستهلك بنسبة تتراوح بين ٦٠ إلى ٨٠٪ !
الألوان لها صلة بسلوك المستهلك وتأثيرها على المدى الطويل في ذهنهم، إن كل لون يحفز مشاعر مختلفة ويدل على صفات مختلفة وبالتالي اللون يلعب دور أساسي في تشكيل الانطباع الأول لعملائك المحتملين وجذبهم لمنتجك. ترتبط العلامات التجارية الأكثر شهرة في العالم ارتباطا وثيقا بألوان شعاراتها حتى تعكس هويتها ورسالتها.
اختيار الألوان المناسبة في العلامات التجارية مهم في مجالات عدة، منها:
دراسة لأهم الألوان من حيث معناها، ودلالتها وأكثر المجالات التي تستخدم فيه، وهي:
اللون الأصفر:
لون شبابي، مُتفائل ويدور معناه حول الشمس وما تعكسه لنا من مشاعر سعادة وإيجابية، ويُستخدم الأصفر عادة في نوافذ العرض لجذب الانتباه.
يدل اللون الأصفر على التفاؤل، الدفء، الإبداع، والفضول. وعند استخدامه في الشركات دوما ما يعكس الإيجابية على الشركة وأيضا في زوار الموقع الإلكتروني
مثال: "سناب شات" هدفه الطاقة الايجابية، وكان السبب وراء اختيار اللون الأصفر حتى يعكس روح الإبداع عند استخدامه وأيضا لجذب الانتباه عن باقي التطبيقات الأخرى والتميز عن انتسقرام تويتر فيسبوك بلون يثير انتباه المستخدم.
اللون الأحمر:
لون الطاقة والحيوية، يساعد في اتخاذ قرار سريع للشراء، أشد الألوان إثارة، العاطفة، وحب المغامرة او الخطر.
وبطبعه يجذب الانتباه و الاهمية ويعتبر الأحمر أكثر الألوان الذي يزيد من معدل نبضات القلب، كما نلاحظ أحيانا في الإعلانات او التخفيضات غالبا ما تكون باللون الاحمر لشد الانتباه.
ويستخدم الأحمر في المنتجات الشبابية، مثل كوكاكولا التي تحفز روح المغامرة والإثارة، أو مطاعم الوجبات السريعة مثل ماكدونالدز (mcdonalds) فهذه الفئة تحتاج لاتخاذ قرار شراء سريع.
اللون الأزرق:
يوحي بالثقة والأمان .. هذا سبب استخدامه الكثير في البنوك والمصارف والشركات، ويدل على النجاح لأنه لون السماء أكثر شيء مرتفع في الوجود. ويدل على الانتماء البرد، الهدوء، المهنية في العمل ، الأمن ، الاستقرار . نجد معظم البنوك والشركات المالية تستخدم اللون الأزرق بسبب حاجتها لإقناع المستهلك بالموثوقية بالمؤسسة المالية "الراجحي"
وأغلب المواقع الالكترونية مثل فيسبوك، تويتر تستخدمه لوجود عدم الثقة في المواقع الالكترونية من قبل معظم المستخدمين.
يرمز اللون الأزرق من نظرة علمية نفسية الى انه لون استقرار وهدوء للمشاعر ودوما ما تشعر بذلك امام البحر فهو لون يساعد على هدوء الإنسان ويساعد على تحفيز الخيال.
اللون الأخضر:
يُعتبر أسهل لون يُمكن للعين ترجمته، يوحي دائماً بالراحة ، ويُعطي العملاء شعوراً بالثراء والغنى.
ويرمز اللون الأخضر دوما الى الطبيعة بشكل مباشر ويندرج من خلاله الصحة واللياقة البدنية والاشجار والحدائق.
ويستخدم في المنتجات الطازجة ، صداقة البيئة. لذلك هو رمز للتسويق الأخضر يستخدمه المسوقين لإثبات ان المنتج صديق للبيئة ولا يضرها مثال: بوقا دليل على الاكل الصحي والطازج
اللون البرتقالي:
يرتبط بالطاقة والحيوية ويدل على الشباب والتفاؤل و الإبداع، ويساعد العميل على اتخاذ قرار الشراء أو البيع أو المشاركة ، وله ارتباط قوي بمنتجات الطاقة ومنتجات الاطفال لانه يعكس لهم شعور الطاقة الذي بداخلهم ويحفزهم على النشاط ومن الأمثلة على ذلك دائما ما نرى مشروبات الطاقة كرديبول وغيرها ومن جانب آخر عصيرات الأطفال كسنتوب و الفيتامينات التي تساعد على نشاط الجسم و تقويه كفيتامين C.
اللون الأرجواني :
يدل على الرقي والفخامة والحنين للماضي أو الغموض احيانا، عادة ما تستخدمه شركات التجميل وفي المُستحضرات المقاومة للتقدم في العمر.
ويستخدم ايضا للملوك لانه يعتبر لون ملكي، وهو ما تم به استقبال الشيخ محمد بن زايد من قبل سمو ولي العهد محمد بن سلمان على بساط باللون الارجواني ليعكس الرقي والفخامة
الفضي :
هي ألوان توحي بالفخامة واستخدام تقنية عالية، لذلك تستخدمهم الشركات التي تقدم منتجات بقيمة وسعر عالي وتريد الإيحاء بالفخامة والعراقة والهيبة. مثل شركات الساعات والسيارات الفخمة وشركات الهواتف الذكية مثل Apple.
الأسود
هو اللون الذي يثير مشاعر قوية ، كما انه يبعث تأثيرا جاذبا للانتباه للمستهلك، يمثل البرستيج، الأناقة والغموض فاخر، كلاسيكي.
و فيما يتعلق بعلم نفس اللون في التسويق والإعلان ، يميل الأسود إلى الارتباط بالمنتجات الكلاسيكية أو الفاخرة لذلك دوما ما نرى إعلانات المنتجات الفاخرة مثل الاكسسوارات والسيارات الفاخرة مثل مرسيدس، أو في شعارات العلامات التجارية الكبيرة مثل: شانيل chanel.
الألوان ودلالتها تساعدك في فهم سلوك المستهلك وكيف يفكر المشترون باستخدام علم النفس. لذا عليك الحذر عند استخدام الألوان في العلامات التجارية بالبحث عن معنى اللون حسب ثقافة وبيئة السوق أو المجتمع المحيط لك.
للاستعانة بمحترفين في هذه المجالات يمكنك البحث عن الخدمة والمحترفين فيها حسب ميزانية مشروعك
كيف الفريلانسر يختار الالوان المناسبة؟
كمصمم تختار الألوان في تصميم شعار، منشور، غلاف منتج أو كمبرمج تختار الوان الموقع ، أو التسويق والحملات الاعلانية، أو في مجالات أخرى تستخدم الألوان عند تقديم خدماتها.
إليك أهم النصائح عند استخدام الألوان:
- ما هو مجال العلامة التجارية ؟ اكل – صحي – تقني – أزياء – معاملات، أو غيرها
- أهداف العلامة التجارية: الفائدة للعميل من استخدام منتجك
- من هم العملاء المستهدفين: أطفال – كبار – مراهقين – رياضيين – أو فئة معينة.
- الصفات المستهدفة: مرح – جاد – ملهمة
- تعلم معاني الألوان والى ماذا ترمز.
لتحسين مهاراتك في تقديم عرض ناجح كفريلانسر اقرأ مدونة: كيف يقدم الفريلانسر عرض لا يرفضه العميل
وللمزيد عن أهمية الألوان اقرأ مدونة حقيقة التغذية البصرية