كتابة المحتوى الاعلامي أو (الأكاديمية) هي جسر الوصول بين المرسل والمتلقي، أو بلغة العمل بين المؤسسة وجمهورها.

يعتبر فن كتابة المحتوى الاعلامي او التسويقي ركن أساسي للقطاعات الخاصة والحكومية حيث يتم إبراز ثقافة العمل من خلال الكتابة، ويمكن تقسيم الكتابة لعدة أشكال وأنماط. الكتابة الصحفية تتنوع من المقالي والتحريري والتحليلي وغيرهم. الكتابة الوظيفية ومنها أشكال مختلفة منها كتابة الاستدعاء أو طلب العمل أو نماذج العمل والشراكة، بالإضافة إلى الكتابة الأكاديمية التي تقوم بتوثيق التاريخ والدلائل.

في هذا المقال سألخص لكم طريقة الكتابة.

معطيات المحتوى هي الفارق بين كل نوع و آخر، أهم الفروق المشتركة بين أنواع الكتابة:

1- الصيغة.

2- البناء (التنشئة).

3- العامل اللغوي.

أولاً : خطابات أو نموذج مقترح عمل (proposal ): هي وثيقة أو شرح عملي لفكرة مشروع أو عمل ذا جدول زمني ومكاني من خلال تحديد الفكرة والأهداف، ثم تحديد التحديات و الخدمات المترتبة. أيضا لا تنسى الفئة المستهدفة من هذا الاقتراح. بعد ذلك تضيف الإضافات والمعلومات كاملة من تحليلات مالية، تسعيرات للخدمات، بعد ذلك تقوم بالصياغة المناسبة والتصميم الجيد الذي يبرز الفكرة ككل.

يجب أن يكون مبسط و سلس القراءة ومحدد ومن خلاله تستطيع إقناع الشخص المتلقي أو العميل المراد التواصل معه. إن كنت فري لانسر ولديك الرغبة ببناء مستند أو محتوى لتعرضه على العملاء و الشركات الناشئة فهذا التسلسل سيساعدك.

-الشكل الهيكلي أو التفصيلي:

العنوان: اسم المشروع ويفضل أن يكون واقعي وواضح، تجنّب الجمل الطويلة.

الملخص التنفيذي: يعتبر المقدمة او ملخص المشروع جوهر مهم يجب أن يبرز أهم النقاط ويحتوي على نبذة المشروع مع التفاصيل الأساسية مثال: آلية العمل، خطة التنفيذ والخطة الزمنية، ليس هناك قاعدة محددة فالبعض يتبع منهجية موحدة والبعض لا في طبيعة الحال.

خطة المشروع: هنا تقوم بإبراز كافة التفاصيل والمعلومات وشرح عناصر المشروع و الفكرة وإذا كان لديك توجه معين أو شروط معينة. هذه الخطوة هي تفصيلية فبعد الانتهاء من المقدمة أو ما يسمى الصورة التقريبية، عليك أن توفر كل الأجوبة التي قد تكون في ذهن الطرف الآخر . على سبيل المثال إذا كان هناك التزامات لك وعلى العميل يجب عليك أن تشرح وتضيف آلية العمل. من ضمن التفاصيل أيضا توفير بيانات ذات صلة للمقترح من بحوث ومنافسين ومنظمات و أسعار كذلك الأنشطة التي تعرضها إن كنت فري لانسر ووضع الحلول والصعوبات والمزايا التي ستعود على الفئة المستهدفة وكذلك على العملاء المرسل لهم. الكثير ينسى وضع الإمكانيات والموارد التي قد تكون سبب أي رفض. لا تنسى أيضا أن تشرح استراتيجيات العمل والتكلفة.

نصائح عامة:

• كن واقعيا ومحددا، حاول الاختصار فخير الكلام ما قل ودل.

• لا تكثر من التفاصيل الفرعية او الثانوية.

• لا تكثر عدد الصفحات، إلا إذا كانت خطة مشتركة مع أكثر من شركة وتستقطب موارد كثيرة.

---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

ثانيا: التقارير هي خطابات مهمة تساعد على إيضاح المعلومات بصورة شاملة ورسمية،قد يكون التقرير طويل وقصير بحسب المكونات الأساسية من المقدمة والمناقشة والخاتمة.

المعلومات تعتبر العنصر الأول في كتابة التقارير، فأحرص على توضيحها ونقلها بشكل جيد.

• العنوان: يجب أن يلخص الفكرة.

• المقدمة: أي تقرير يجب أن يشتمل على إجابات للأسئلة المهمة.

• المناقشة او البناء: كل التقارير رسمية الشكل، المعلومات والتفاصيل تسرد بشكل ملخص. تستطيع أن تضيف رسوم بيانية، كذلك عليك أن تعرف المصطلحات في حالة تم استخدام بعض الكلمات اللغوية.

• الخاتمة: تكون ملخص التقرير و يحتوي على الاستنتاجات.

-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

الجميع مضطرون للإعلان عن منتجاتهم والترويج لها، وإلا فكيف يعرف عنها الجمهور المستهدف؟ كذلك الفري لانسر وحتى أصحاب الشركة الناشئين. إذا كنت شركة أو مسوق أو فري لانسر وتعرض خدماتك أو لديك عرض معين فعليك أن تروج هذا.

النشر الصحفي يعتبر أحد وسائل التسويق والانتشار. حيث يقوم الفري لانسر بالتنسيق مع وكالات الدعاية والاعلان بإرسال عروضه أو خدماته لتقوم الشركة بالترويج أو التسويق له، داخل شروط معروفة ترجع لأخلاقيات الصحافة.

(لن اتطرق الى موضوع البحث والأهداف والجمهور)، لكن بعد تحديد كل هذه العناصر، تبدأ بإرسال الخبر لوسائل الإعلام .

• العنوان: جذاب، واضح وسلس القراءة.

• تاريخ النشر: تفاصيل النشر.

• المحتوى:إبدأ بالمهم فالأهم، اكتب بطريقة محايدة وواضحة، ابتعد عن المزايدة.

• بيانات التواصل: عادة ما تكون اخر فقرة تحتوي على نبذة قصيرة عن الشركة او الفري لانسر.

للأستفادة من جميع هذه الخدمات يمكنكم من الأستعانة بمنصة باشنورز حيث ستجدون من المبدعين من ينفذ أعمالكم بشغف.

كتابة : محمد ثامر السليماني